在 TikTok 上投放保健品广告，真人实测素材虽具说服力，但合规边界需严格把握。首先，不得出现“治愈”“根治”等医疗承诺用语，避免误导用户。其次，功效描述需有科学依据或官方认证，否则易被平台判定为虚假宣传。真人出镜者若为素人，需明确标注其真实身份，避免假装专家；若涉及用户反馈，须保留原始证据以备审查。

此外，素材中不得展现过量服用、违规功效暗示或与药品对比的画面。TikTok 对保健品类内容尤其重视，素材需避免诱导未成年人购买，且须添加“本产品为膳食补充剂，不能代替药物”等免责声明。

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